作者：黑小指

來源：休克文案（ID：SHOCKCW）

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五芳齋并不是第一次拍科幻片了。

在之前的《招待所》，也是和歡聚日合作拍了科幻大片。在此之前，是奇幻片、國漫剪紙動(dòng)畫片、黑白老電影《周璇MV五芳齋》……也有《尋找李小芬》這種故事片或者《青團(tuán)的生活準(zhǔn)則》這種治愈系動(dòng)畫。

很明顯了，五芳齋的下一部「廣告」，依然不會(huì)是一個(gè)正常的粽子廣告。不會(huì)有屈原、端午安康，它可能會(huì)是任何形式，但是不太可能回歸普通。 一個(gè)粽子品牌，一個(gè)國民老字號(hào)，是為什么自稱「五芳影業(yè)」？

今年端午，五芳齋又在做什么？可以看一下這部《錐宇宙》。

在五芳齋的錐宇宙故事中，這是發(fā)生在「元宇宙之后」的事。

片頭用人工智能生成的動(dòng)畫，帶我們進(jìn)入這個(gè)國風(fēng)賽博朋克的世界：地球成為不復(fù)存在的記憶和幻夢(mèng)。那時(shí)候不必再談什么端午節(jié)、吃粽子。

元宇宙概念興起后，品牌紛紛下場，發(fā)NFT，就好像加上了元宇宙幾個(gè)字，就會(huì)變得未來起來。

但是五芳齋在討論元宇宙時(shí)，并不是簡單套概念，而是做了更多哲學(xué)思考。

元宇宙是什么、元宇宙之后的世界是什么、人對(duì)于世界的需求到底是什么。這些宏大命題被裝進(jìn)一部并不算長的軟科幻短片里，也同時(shí)裝進(jìn)了「錐宇宙的最小化版本」五芳齋粽子里。

這個(gè)創(chuàng)意也許就是從這樣的一種討論開始的「你說，有沒有一種可能，人類向往元宇宙，就算建成了元宇宙，也會(huì)向往另一個(gè)宇宙」。

而元宇宙中的人們，卻想要建造一個(gè)新的宇宙——錐宇宙。

錐宇宙其實(shí)看上去并不復(fù)雜，就片一個(gè)空曠的綠地。充滿了BUG，就好像是一個(gè)現(xiàn)實(shí)的戲仿版本。而這其中的荒誕，卻讓體驗(yàn)者們沉醉和感傷。 老人們帶著貓，閉著眼，騎著自行車從錐宇宙中離開。說「這里便是未來的結(jié)束，和過去的開始」。

這一句臺(tái)詞是品牌對(duì)人們傳遞的隱秘信息：過去、現(xiàn)在和未來，不斷輪回著。

誰說今天的明天，不會(huì)是昨天呢？只有失去才知道可貴，錐宇宙中「最真實(shí)的交互」是風(fēng)，是植物生長、是撫摸貓，是貓會(huì)離開你，是你可以和朋友一起玩蹺蹺板。

《錐宇宙》是元宇宙中的一支廣告，兩個(gè)孩子吃著粽子，討論著未來：「吃了它真的能離開元宇宙嗎？」

五芳齋借著男孩之口，說了一句：「你在哪個(gè)宇宙，我便去哪個(gè)宇宙?！?這屬是一個(gè)老字號(hào)品牌在末法時(shí)代的真情告白了。老字號(hào)所堅(jiān)守的是什么？匠心、自然、人情。這些東西在新時(shí)代不合時(shí)宜了嗎？

五芳齋把「人情味」包裝成了科幻片，讓你去思考和感知現(xiàn)實(shí)里讓你覺得習(xí)以為常的一些東西。

并不是進(jìn)入元宇宙的風(fēng)潮或者是虛構(gòu)的錐宇宙，而是在那個(gè)宇宙中，是否有你愿意去主動(dòng)感受的東西。比如風(fēng)，比如植物，比如睡眠。 另外這一次的預(yù)熱海報(bào)，也有小小彩蛋：photo by disco diffusion。

看來五芳齋這一次的電影海報(bào)，并不是人類制作，而是由「人工智能」繪制。

在發(fā)送海報(bào)的時(shí)候，官微也給出了三個(gè)提示：

1.卷積神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，其實(shí)和包粽子有異曲同工之妙。

2.沒瘋，也不是跟風(fēng)，只是在感受風(fēng)。

3.高級(jí)的虛擬，往往以現(xiàn)實(shí)的姿態(tài)出現(xiàn)。 卷積神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，說的就是現(xiàn)在AI繪畫的底層算法。「卷積」和包粽子的動(dòng)作是有形似。查了一下資料，人工智能算法，其實(shí)是在用數(shù)學(xué)的方法模仿人類的思考方式。

原本以為，藝術(shù)是最難被計(jì)算機(jī)替代的，沒想到人工智能攻破的第一個(gè)堡壘，就是藝術(shù)表現(xiàn)。感受風(fēng)、高級(jí)的虛擬以現(xiàn)實(shí)的姿態(tài)出現(xiàn)，應(yīng)該就是影片的內(nèi)容概述。

五芳齋也知道，廣告片級(jí)別的科幻片，不可能和大片媲美，但是勝在概念——現(xiàn)實(shí)得很科幻。 一個(gè)品牌，究竟是要靠什么才能繼續(xù)走下去？走向哪里？怎么走？

五芳齋給出了一個(gè)不標(biāo)準(zhǔn)的答案：繼續(xù)用它自己的方式，去探索更多、更新的領(lǐng)域。

真的愿意去做一個(gè)作者，去說一些自己想說的話，而不是做社會(huì)趨勢的復(fù)讀機(jī)。 這很真實(shí)，這很美好，也很有趣。